- La naturaleza, la gastronomía y la cultura marcan la oferta para compradores internacionales, con especial atención al mercado mexicano y a la formación a través de Brasil Travel Specialist.
En la primera edición de ITB Americas, Brasil ganó visibilidad como destino para los viajeros de América del Norte. Del 10 al 12 de noviembre, en Guadalajara, México, el país promovió el turismo de naturaleza e impulsó la formación de agentes de viajes y operadores turísticos a través de Brasil Travel Specialist (BTS). El interés por estrechar la relación con estos profesionales responde al papel de los intermediarios, que representan la mitad de los boletos aéreos emitidos en México para viajar a destinos brasileños.
Con 15 puestos de trabajo, el estand reunió a los estados de Bahía y Ceará, en el nordeste de Brasil, a la ciudad de Salvador, capital de Bahía, y a Foz do Iguaçu, en el sur del país, además de operadores de turismo receptivo y empresas hoteleras. Los compradores internacionales conocieron la oferta, negociaron servicios y asistieron a la presentación de la plataforma BTS. El programa se completó con una degustación de caipiriña, un cóctel brasileño preparado con cachaça, lima, azúcar y hielo.
La feria se celebra en un momento en que crecen los viajes de la región a Brasil. En los primeros nueve meses de 2026, Brasil registró 108.688 llegadas procedentes de México. Las llegadas desde Estados Unidos aumentaron un 1,82%, hasta 574.431, mientras que las procedentes de Canadá crecieron un 13,52%, hasta 82.413. En total, América del Norte sumó 765.532 llegadas, un 5,55% más que en el mismo período de 2025.
«El aumento del 22,76% en las llegadas desde México en 2026 refuerza nuestra decisión de ampliar nuestra presencia en ese mercado. Junto con Estados Unidos y Canadá, México ocupa un lugar estratégico en el crecimiento del turismo internacional en Brasil. Nuestra oferta combina naturaleza, cultura y gastronomía, con experiencias que invitan a prolongar la estancia y conocer más destinos. Esto abre nuevas oportunidades de negocio y genera empleo e ingresos para las comunidades locales», afirma Bruno Reis, presidente de Embratur, la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo.
NATURALEZA Y CULTURA PARA AMPLIAR LOS ITINERARIOS
Entre las motivaciones de los mexicanos que viajan a Brasil por ocio, la naturaleza, el ecoturismo y la aventura representaron el 45%, por delante de la cultura (27%) y del sol y playa (26%). Estas preferencias ayudaron a definir las propuestas presentadas en la feria, con actividades que acercan a los visitantes a los paisajes y a la vida cotidiana de cada lugar.
En Foz do Iguaçu, al sur del país, las imponentes cataratas del Iguazú son el punto de partida para adentrarse en la Mata Atlántica, un bosque tropical que se extiende por parte de la costa brasileña y penetra en el interior. Desde los miradores frente a las cataratas hasta los senderos del bosque, los visitantes pueden observar aves y escuchar los sonidos de la selva. Los paseos en barco, las travesías a remo por el río Iguazú y las caminatas sensoriales suman aventura y bienestar al itinerario.
El nordeste brasileño ofrece otras formas de vivir esa diversidad, entre el litoral y las sierras del interior. En Bahía, las playas paradisíacas, el patrimonio histórico de la Costa del Descubrimiento y las cascadas de la Chapada Diamantina, una región de montañas y valles en el interior del estado, permiten combinar el descanso junto al mar con el senderismo. En Salvador, capital del estado, la navegación por la bahía de Todos los Santos y las visitas a las playas de Ilha dos Frades se suman a los sabores de la cocina bahiana y a los recorridos de afroturismo, que ponen en valor la historia, la cultura y el protagonismo de las comunidades negras.
En la costa de Ceará, las dunas y lagunas de la región de Jericoacoara invitan a disfrutar del paisaje con calma, mientras que el viento atrae a quienes practican kitesurf. Para los más experimentados, las expediciones entre Cumbuco e Ilha do Guajiru permiten recorrer distintos tramos del litoral.
OPORTUNIDADES EN CADA MERCADO
El contacto con los proveedores en la feria permite a los compradores evaluar cómo incorporar estas experiencias a su oferta. Las oportunidades también se extienden a Estados Unidos y Canadá, donde los intermediarios representan el 33% y el 34% de los boletos aéreos emitidos para viajar a Brasil, respectivamente.
La duración del viaje ayuda a definir qué experiencias combinar. Los viajeros mexicanos permanecen en Brasil una media de 5,4 noches, frente a las 7,7 noches de los estadounidenses y las cerca de 10,1 noches de los canadienses. Estos datos ayudan a planificar estancias en un solo destino o itinerarios con varias paradas, al ritmo de cada viajero.
FORMACIÓN PARA APOYAR LA VENTA
Brasil Travel Specialist ayuda a los profesionales del turismo a formular esas recomendaciones. La plataforma de Visit Brasil ofrece formación y facilita el contacto entre profesionales del sector. Cuenta con cursos en cinco idiomas, además de videos, imágenes y presentaciones que los profesionales pueden utilizar para asesorar a sus clientes y promocionar itinerarios. Quienes completan la formación reciben un certificado y se convierten en especialistas en Brasil.
Los cursos abordan temas como el ecoturismo y la aventura, la cultura y el afroturismo, y el turismo de negocios y eventos. En ITB Americas, el diálogo con los proveedores brasileños complementa la formación con información práctica sobre los servicios y la organización de las actividades, para que los profesionales puedan aplicar lo aprendido al planificar y vender un viaje.