- Un estudio de Searchbrand.ai reveló que el gasto promedio bordeará los $27 mil y que, en los días previos, las búsquedas a través de la IA se enfocan en mensajes para la ocasión, alternativas de regalo y experiencias como desayunos a domicilio y reservas gastronómicas, reflejando decisiones cada vez más inmediatas y cargadas de valor emocional.
El Día de la Madre continúa consolidándose como uno de los hitos comerciales más relevantes del primer semestre en Chile, aunque con un cambio significativo en la forma en que los consumidores toman decisiones. Así lo muestra un estudio de la plataforma chilena Searchbrand.ai, que evidencia un aumento sostenido en las búsquedas digitales y el uso de plataformas de inteligencia artificial para planificar y ejecutar las compras asociadas a esta fecha.
El análisis —basado en tendencias de búsqueda y consultas en plataformas como ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity— detecta que el interés comienza a intensificarse desde fines de abril, pero alcanza su punto máximo entre el 5 y el 9 de mayo, reflejando un patrón de decisión cada vez más concentrado en los días previos.
En este contexto, el informe reveló que el 70% de los consumidores investiga en internet antes de comprar durante estas fechas, combinando buscadores, redes sociales y herramientas de inteligencia artificial para comparar alternativas, definir presupuestos y encontrar opciones disponibles en tiempo real.
Las consultas se distribuyen en cuatro grandes categorías: planificación, contenido emocional, ideas creativas y compra directa. Entre las más frecuentes destacan frases y mensajes para la ocasión, desayunos a domicilio, reservas en restaurantes y ofertas de regalos como perfumes, ropa y tecnología, lo que evidencia una búsqueda que combina organización, afecto e inmediatez.
En cuanto a las preferencias de regalo entre los chilenos, el estudio muestra que las categorías tradicionales siguen liderando. La perfumería encabeza las opciones con un 38,4% de intención de compra, seguida por chocolates (35%), vestuario (32,9%) y productos de cuidado personal (32%). Más atrás aparecen experiencias gastronómicas (22,4%), flores (21,7%), cosmética (20,4%), joyería (17%), tecnología (11%) y servicios de bienestar como spas y masajes (cerca de 10%), estos últimos con el mayor crecimiento relativo.
En términos de gasto, el informe estima un promedio nacional de $27.650, con diferencias relevantes según segmento socioeconómico. Mientras el grupo de mayores ingresos supera los $53 mil, en los hogares de menores recursos el gasto se sitúa en torno a los $21 mil, con una mayor preferencia por alternativas tradicionales y promociones.
“El consumidor chileno ya no busca únicamente un objeto en esta conmemoración, sino una forma de comunicar afecto. Por eso vemos un aumento en búsquedas de contenido generativo, ideas personalizadas y soluciones inmediatas. Además, las consultas muestran una creciente preferencia por encontrar experiencias, bienestar y uso del tiempo”, explicó Hussam Sufan.
Sufan agregó que “lo relevante no es solo qué se compra, sino cómo se decide. La búsqueda del regalo se está trasladando a entornos digitales e inteligentes, donde la conversación con plataformas de inteligencia artificial ya forma parte del proceso y su cotidianeidad”.
El estudio también identifica un crecimiento sostenido en servicios como desayunos a domicilio y reservas gastronómicas, donde las búsquedas se concentran en variables como precio, disponibilidad y personalización. En paralelo, la oferta ha evolucionado hacia la búsqueda de propuestas más elaboradas, especialmente en el sector hotelero, con brunch y experiencias que concentran la demanda.
Finalmente, el informe concluye que el Día de la Madre 2026 estará marcado por una demanda altamente concentrada y decisiones de compra cada vez más tardías, impulsadas por el entorno digital. En este escenario, la capacidad de anticipar las búsquedas y responder en tiempo real se vuelve determinante para el comercio, frente a un consumidor que investiga, compara y concreta sus compras en plazos cada vez más acotados.