- La aparición de respuestas generadas por inteligencia artificial está modificando la forma en que las personas buscan información, comparan alternativas y descubren empresas.
Para muchos, este nuevo paradigma no significa que el SEO haya quedado obsoleto. En 2026, Google sostiene expresamente que sus prácticas de SEO siguen siendo aplicables a las experiencias de búsqueda con IA generativa.
La discusión tomó fuerza con la expansión de AI Overviews y AI Mode, a la que se suma el uso de plataformas como ChatGPT y Gemini para resolver preguntas que antes terminaban directamente en un buscador.
Google abordó esta discusión en mayo. En su guía para optimizar sitios para las funciones de IA generativa, la compañía responde de forma directa a una de las preguntas que se repiten entre especialistas y empresas: ¿sigue siendo pertinente el SEO?
La respuesta de Google es sí. La explicación es que sus funciones de IA generativa se apoyan en los sistemas principales de clasificación y calidad de Google Search. Tampoco existe un requisito técnico adicional para que una página pueda aparecer como enlace de apoyo en AI Overviews o AI Mode.
De conseguir una posición a conseguir visibilidad
Esto cambia, eso sí, la manera de entender el posicionamiento.
Durante años, buena parte del trabajo SEO se podía representar mediante una métrica fácil de comprender: la posición de una página para determinada palabra clave. Estar primero, tercero o décimo entregaba una referencia relativamente clara sobre su visibilidad.
Las respuestas generativas introducen otra capa. AI Mode puede realizar múltiples búsquedas relacionadas para construir una respuesta y seleccionar distintas páginas como respaldo. Google denomina a este mecanismo query fan-out.
Una misma pregunta puede llevar al sistema a explorar varios subtemas antes de decidir qué información presentar y qué fuentes mostrar.
Esto hace que las agencias SEO tengan que observar algo más que rankings tradicionales. Una estrategia puede considerar posiciones, tráfico orgánico y conversiones, pero también qué páginas consiguen aparecer dentro de respuestas generativas y para qué consultas.
Google dio un paso concreto en esa dirección durante 2026. Desde el 31 de agosto, Search Console dispone globalmente de informes específicos de rendimiento en funciones de IA generativa, incluyendo impresiones en AI Overviews y AI Mode.
AEO y GEO no parten desde cero
AEO (Answer Engine Optimization) y GEO (Generative Engine Optimization) suelen presentarse como disciplinas separadas del SEO. En la práctica, existe bastante terreno compartido.
Una página necesita ser rastreable, indexable y elegible para aparecer en Google antes de poder mostrarse como enlace de apoyo dentro de sus funciones generativas. Google también mantiene recomendaciones conocidas: contenido útil y original, buena experiencia de página, enlaces internos que permitan descubrir información y datos estructurados coherentes con el contenido visible.
Para empresas que trabajan su posicionamiento con especialistas en AEO como Agencia ROI, el cambio supone ampliar la pregunta que guía una estrategia orgánica. Ya no basta con saber para qué palabras clave aparece una página. También interesa entender para qué preguntas puede convertirse en una fuente suficientemente clara y confiable como para ser recuperada por un motor de respuesta.
Eso afecta incluso la manera de redactar. Una página que responde una pregunta concreta con información verificable, identifica correctamente las entidades de las que habla y respalda sus afirmaciones con fuentes reconocibles resulta más fácil de interpretar que un texto creado únicamente para repetir una palabra clave.
La IA también está entrando en búsquedas comerciales
El fenómeno tampoco está restringido a consultas informativas. Un estudio publicado por Semrush, analizó más de 600.000 palabras clave de diez industrias en Estados Unidos entre noviembre de 2025 y abril de 2026. Durante ese periodo, la presencia de AI Overviews en resultados asociados a intención comercial creció en promedio un 71%.
La diferencia importa porque una búsqueda comercial ocurre cuando una persona todavía está evaluando alternativas, precisamente una etapa en la que aparecer mencionado o citado puede influir en qué marcas entran en consideración.
Las consultas puramente transaccionales mostraron un comportamiento distinto en el mismo estudio: la presencia de AI Overviews cayó un 5%. Esto sugiere que las respuestas generativas están ganando espacio especialmente en la etapa de investigación y comparación, más que en búsquedas donde la decisión de compra ya está tomada.
El SEO, entonces, no desapareció. Su campo de acción se está extendiendo. La posición tradicional continúa existiendo, pero comparte espacio con respuestas generativas, menciones, citas y enlaces seleccionados por sistemas que pueden realizar varias búsquedas para contestar una sola pregunta.
Para las empresas, el desafío de 2026 es bastante concreto: conseguir que su información siga siendo encontrable cuando la búsqueda deja de parecer una lista de diez enlaces y comienza a parecer una conversación.