En un contexto donde las marcas exigen soluciones cada vez más integradas, orientadas a resultados y con visión regional, La Q y di Paola Latina anuncian su fusión en Chile, dando inicio a una nueva etapa que busca combinar estrategia, creatividad y tecnología para impactar directamente en el negocio de sus clientes.
La unión surge como una evolución natural frente a las nuevas dinámicas del mercado. “Más que una fusión, es una evolución. El mercado está más exigente, más integrado y más orientado a resultados. La evolución no es inventar algo nuevo, es unir lo correcto”, explica Francisco Di Paola. “Nos gusta el ejemplo de la maleta con ruedas: dos inventos que existían por separado hasta que alguien los integró y cambió la categoría. Eso es lo que estamos haciendo”.
Desde Chile, Gonzalo Vergara Quappe destaca el valor local dentro de esta integración: “Chile tiene un ADN creativo muy fuerte. Y di Paola Latina cuenta con un músculo regional consolidado en mercados como Argentina y Colombia. Integrar esas capacidades nos permite operar con escala, sin perder identidad local”.
A partir de esta fusión, la nueva operación fortalecerá su capacidad de respuesta a través de una estructura regional con metodologías claras, objetivos definidos y seguimiento constante a clientes. “Hoy disponemos de objetivos con medición (OKR´s), evaluaciones trimestrales y métricas reales. Eso eleva el estándar y profesionaliza el servicio”, señala Vergara.
A esto se suma una cultura compartida entre ambas agencias, basada en la cercanía con los clientes, el trabajo colaborativo y una fuerte orientación a resultados. “Somos agencias muy alineadas en valores: nos importa el servicio, la responsabilidad y generar impacto real en los negocios”, agrega di Paola.
La fusión se apoya en el sólido desempeño de di Paola Latina en la región, particularmente en Argentina, donde recientemente fue reconocida dentro del top 10 de agencias más premiadas, obteniendo tres Effie y un Grand Prix en los Echo Awards, entre otros reconocimientos. “Estos no son premios creativos vacíos, son premios que validan resultados de negocio”, enfatiza Vergara.
De cara al futuro, la nueva operación se plantea ambiciosos objetivos de crecimiento. “Nos hemos propuesto triplicar el negocio al 2028. Para lograrlo, vamos a seguir fortaleciendo nuestro posicionamiento, participando activamente en licitaciones en Chile y la región, y potenciando a nuestros equipos”, señala Vergara.
Por su parte, di Paola destaca que la experiencia acumulada será clave en esta nueva etapa: “Ambas agencias llevan años en el mercado, y eso se sostiene poniendo siempre al cliente en el centro. Esa filosofía seguirá siendo el pilar para alcanzar nuestros objetivos”.
Con esta fusión, La Q y di Paola Latina buscan posicionarse como un partner estratégico, cercano y con visión regional, capaz de acompañar a las marcas en un entorno cada vez más desafiante.
