- Pan de Pascua con fruta confitada, cola de mono y regalos más austeros definen una Navidad donde las tradiciones siguen firmes, pero el gasto se ajusta. Un nuevo sondeo revela cómo celebran los chilenos y qué marcas se quedan con el protagonismo de estas fiestas.
La Navidad sigue siendo una de las celebraciones más queridas por los chilenos: un 77% declara que le gusta esta fecha, frente a un 23% que admite no disfrutarla. Sin embargo, el “espíritu grinch” no está ausente y se concentra principalmente en los hombres (29%) y en el grupo etario entre 35 y 54 años (28%), según los últimos datos de percepción ciudadana.
Las tradiciones se mantienen vivas. Un 71% afirma que armará el árbol de Navidad y casi la mitad instalará un pesebre (47%). El clásico pan de Pascua sigue reinando en la mesa: al 80% le gusta y, de ellos, un 64% lo prefiere con fruta confitada. Además, el 43% participa del tradicional “amigo secreto”, mientras que la canción que mejor representa estas fechas es “Mi burrito sabanero”, en la versión de Juanes, con un 19% de las preferencias.
En cuanto a la cena de Navidad, la carne se impone como plato principal (43%), acompañada de ensaladas (35%) y papas duquesas (32%). Para brindar, la mitad de los encuestados optará por cola de mono (50%), consolidándose como la bebida alcohólica más habitual de la noche buena.
El consumo, sin embargo, muestra señales claras de moderación. Un 57% asegura que comprará menos regalos esta Navidad y un 53% planea destinar un presupuesto menor a este ítem. La mayoría gastará entre $30.000 y $70.000 en regalos (27%), mientras que el desembolso en comida y bebidas se concentrará entre los $30.000 y $60.000 (36%). Las compras de regalos se realizan principalmente entre el 8 y el 23 de diciembre (49%) y las grandes tiendas siguen siendo el canal favorito (36%). En cuanto a los obsequios, lideran ropa, zapatos y accesorios (43%), seguidos por juguetes (28%) y perfumes (22%).
Desde la mirada del académico y especialista en opinión pública Rodrigo Durán Guzmán, estas cifras reflejan un cambio cultural marcado por el contexto económico. “La Navidad en Chile sigue siendo altamente simbólica y emocional, pero hoy está atravesada por una mayor racionalidad en el gasto. Las personas no renuncian a la celebración ni a las tradiciones, pero ajustan sus decisiones de consumo para cuidar el presupuesto familiar”, explica.
Las marcas también juegan un rol clave en el imaginario navideño. Coca-Cola (34%) y Falabella (19%) son las más asociadas a esta fecha, y la campaña navideña de la multitienda destaca por su alto nivel de conocimiento (81%) y evaluación positiva (72%). En relevancia semanal de marcas, Colun lidera con un 17% de las menciones, seguida por Líder (16%) y Soprole (13%). En publicidad memorable, Falabella vuelve a encabezar el ranking con un 11%.
Incluso los gustos cotidianos se reflejan en este período: Mega es el helado favorito de los chilenos esta semana (15%), seguido de Magnum (14%) y Danky (13%).
“Las marcas que logran conectar en Navidad no son solo las que venden productos, sino las que apelan a la nostalgia, a la familia y a la identidad cultural. En un escenario de menor gasto, la empatía y la coherencia del mensaje publicitario se vuelven determinantes”, concluye Rodrigo Durán Guzmán.
Así, la Navidad en Chile se vive entre la emoción, las tradiciones y un consumo más consciente, donde el espíritu festivo se mantiene, aunque con la billetera más ajustada.
