La campaña realizada por el fotógrafo Zackery Michael, tiene como integrantes a Kirk Hammett, James Hetfield, Robert Trujillo y Lars Ulrich vistiendo elegantes trajes y chaquetas de cóctel. La marca quiere posicionarse dentro del segmento de ricos y famosos a partir del 2016, teniendo a Metallica como la «banda metal» más famosa y que ha generado récord de ventas en discos y tours.
Los trajes de Brioni cuestan alrededor de U$7000 y su logo se renovó siguiendouna línea de estilo medieval, al estilo de lo que está usando «Game of Thrones».
